Vor der Verbreitung des Massentourismus waren Ferienreisen eher was für gutbetuchte Menschen. Gereist wurde vor allem zu Bildungs- und Erholungszwecken. Postkarten, die am Ferienort gekauft wurden, dienten nicht nur der Statuskommunikation, sondern waren auch beliebte Erinnerungsmedien. Eine Ahnung davon vermittelt die Postkartensammlung von Helene Häberlin-Frey (1876-1944) mit fast ausnahmslos unbeschriebenen Postkarten. Helene Frey stammte aus einer alteingesessenen Basler Familie und heiratete 1926 den Arzt sowie Stadt-, Kantons- und Nationalrat Hermann Häberlin (1862-1938) in Zürich.
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